Таргетированная реклама — что это такое? виды таргетинговой рекламы

Таргетирование рекламы в интернете — пример

Сейчас вы узнаете, что такое таргетинг рекламы. Термин таргетирование произошел от английского слова target. Дословно переводиться, как нацеливание.

Фактически таргетинг — это нацеливание рекламного сообщения на определенный сегмент целевой аудитории. То есть на какую-то часть ЦА. Для чего вообще, нужен таргетинг и в каких видах он может состоять?

Что такое таргетинг и зачем он нужен

По-другому можно сказать, что мы не тратим деньги, чтобы показывать рекламу тем людям, которым она вовсе не нужна. За счет этого мы уменьшаем рекламный бюджет.

Когда мы показываем рекламное сообщение, баннер либо контекстную рекламу только целевой группе, используя при этом таргетинг, мы тем самым повышаем конверсию своего сайта.

Фактически при переходе с рекламного сообщения на наш сайт целевой пользователь с большей вероятностью совершит какое-нибудь действие (заказ товара или услуги).

Повышение конверсии сайта благотворно влияет на продвижение сайтов в поисковых системах, а это сейчас один из основных развитых трендов в seo оптимизации. Очень хорошо, когда пользователи приходят на ваш сайт и совершают там целевые действия.

Еще один смысл применить таргетинг, так это снизить нагрузку на персонал. Представьте, что вы размещаете рекламу и при этом не таргетируете ее.

Например, вы работаете в каком-то определенном городе (в Нижнем Новгороде), но даете рекламу на всю Россию. При этом указываете номер телефона, адрес электронной почты либо форму обратной связи.

И представьте, что вам со всей России начинаю сыпаться заявки на какие-то услуги или товары. Вам постоянно звонят по телефону, забрасывают письмами по почте, но, к сожалению, практически все эти заказы не смогут принести вам нужного результата.

Например, работая в Нижнем Новгороде, вам не получится отправить товар в Казань или в Воронеж. Это будет вам невыгодно и у вас не будет настроенной схемы для работы в этих регионах.

Поэтому когда вы таргетируете рекламу, вы снижаете нагрузку на персонал. Но это уже такой побочный эффект от таргетинга.

Виды таргетинга

Давайте теперь более подробно разберем основные виды таргетинга.

Гео-таргетинг

Первым идет у нас гео-таргетинг. Главной задачей будет выделить из всей целевой аудитории людей, которые прекрасно подойдут по географическому признаку.

Если вы работаете только на территории Москвы и Московской области, то вам незачем показывать объявления на всю Россию.

Временной таргетинг

Следующий вид, это временной таргетинг. Он в частности применяется в контекстной рекламе, когда без труда можно назначить время показа своих объявлений. Можно задать нужное время суток или определенные дни недели.

Если есть такие компаний, которые могут осуществлять прием заказов на свои товары и услуги круглосуточно, то и саму рекламу можно показывать круглосуточно. В тех компаниях, где отсутствует прием заказов в нерабочее время, то обязательно нужно ограничить время показа рекламы.

Тематический таргетинг

Следующий вид, это тематический таргетинг. Не стоит забывать, что существуют специальные инструменты, благодаря которым можно настроить тематику рекламных площадок для расположения своих объявлений.

Соответственно, чтобы ваше рекламное объявление было максимально тематичным (подходило по тематике площадки), нужно просто выбрать необходимую нам категорию.

Например, на бирже Rotaban (биржа баннерной рекламы) вы можете выбрать нужную категорию сайтов для размещения своего баннера. То есть под тематическим таргетингом мы имеем в виду подбор каких-то тематических площадок, где будут красоваться наши рекламные предложения.

Тематика объявления и площадки должны совпадать по максимуму. Иначе максимального эффекта от своей рекламы не ждите!

Демографический

Еще один вид, это демографический таргетинг. Его можно использовать при настройке рекламных кампаний таргетированной рекламы В Контакте. Здесь вы можете выбрать пол и возраст человека. Потом эти данные будут отбираться из профиля всех пользователей этой социальной сети.

Если вдруг у человека будут заполнены поля возраста, города и даты рождения, то ему будет транслироваться ваша реклама. Конечно же, она будет показана при условии, что вы в настройках рекламной кампании выбрали соответствующий диапазон возраста и сам город.

В общем, можно не только настроить демографический, но и географический таргетинг (город, возраст и пол). Что касается таргетированной рекламы В Контакте, то там также присутствует и тематический вид таргетинга с помощью специального инструмента выбора групп по интересам.

Таргетирование рекламы

Давайте разберем пример по таргетированию рекламы на одной из придуманных мной услуг. Представим, что у нас есть стоматологическая клиника, которая предлагает услуги по протезированию зубов. Вот какие шаги нужно сделать в нашем случае:

  1. Нужно обозначить основную услугу. У нас это будет услуга по протезированию зубов.
  2. Задаем географический вид. Допустим, что такая услуга активна только в регионе города Казань. Соответственно, гео-таргетинг будет с точным указанием города Казань. Также можно протестировать в контекстной рекламе и еще брать города, которые находятся рядом с Казанью. Будет тоже хорошо проанализировать этот момент. Однако Казань нужно указывать обязательно так как здесь такой вид таргетинга будет работать однозначно.
  3. Задаем временной таргетинг. В нашем случае будет, временной — круглосуточно*. Тут уже с пометкой. Как я уже говорил, если на нашем сайте существует система по приему заказов или система записи на прием через интернет, то мы можем настроить таргетинг на круглосуточный режим.
  4. Задаем демографический вид. Тут нужно отталкиваться от самой услуги или товара. То есть здесь учитываем именно целевую аудиторию. Для нашей услуги по протезированию зубов, скорее всего, будет актуально для мужчин и женщин в возрасте от 45 лет и выше. Именно эта услуга будет наиболее нужной для данной целевой аудитории в плане стоматологии.
  5. Настраиваем тематический таргетинг. Если мы собираемся использовать какие-то рекламные площадки (например, для баннерной рекламы), то мы можем настроить тематический таргетинг на тематику «медицина» либо на более узкую (стоматология). Если мы подберем какие-то сайты, которые отвечают на вопрос по стоматологии, то мы можем разместить там свой баннер. Если таких сайтов не очень много, то мы можем выбрать широкую категорию (например, медицина) на сайтах каких-то каталогах либо на региональных сайтах. И соответственно, там тоже можно разместить либо какой-то баннер, либо рекламную статью, либо еще что-то.

Вот такой пример таргетинга для нашей услуги. На этом у меня все! Теперь вы знаете, что такое таргетинг, для чего он нужен и какие виды таргетинга существуют. Также чуть выше мы разобрали один пример по таргетированию рекламы.

Сказать спасибо кнопками ниже:

Источник: https://alzari.ru/targeting.html

Таргетированная реклама: что это такое, пример настройки

Для того чтобы увеличить спрос на товарную продукцию или услуги, предпринимателю необходимо использовать различные маркетинговые инструменты продвижения. Использование рекламы позволяет донести до конечного потребителя все необходимые сведения о продукции и её свойствах. Это означает, что реклама является средством получения первых покупателей.

Освещение информации о предлагаемых услугах и товарах посредством СМИ и уличной рекламы может потребовать солидных затрат. Далеко не каждый предприниматель способен «осилить» подобные методы продвижения продукции на рынке. Альтернативой телевизионной и уличной рекламе, является интернет.

В данной статье, мы предлагаем рассмотреть вопрос о том, что такое таргетированная реклама.

Таргетированная реклама – это реклама, направленная на целевую аудиторию, которая соответствует определенному набору требований, заданному рекламодателем

Преимущества и недостатки таргетинга

Для начала давайте разберемся, что такое таргетинг. Данное слово позаимствовано из английского языка, и переводится как «мишень». Это означает что таргетированная реклама нацелена на определенного потребителя или целевую аудиторию. Благодаря этому инструменту предприниматель получает возможность взаимодействовать с определенной категорией покупателей.

Важно обратить внимание на то, что рассматриваемый инструмент имеет как свои положительные стороны, так и недостатки. Среди преимуществ таргетинговой рекламы следует выделить то, что она охватывает только целевую аудиторию.

Помимо этого, предприниматель получает возможность персонализировать собственное объявление.

Среди очевидных достоинств данного инструмента следует отметить, возможность выбора различных методов распространения рекламной информации и контроль над эффективностью маркетинговой кампании.

Однако этот инструмент имеет и существенные недостатки. В сравнении с уличной рекламой, стоимость одного контакта может показаться непомерно завышенной.

Кроме этого, многие ресурсы «модерируют» объявления, и оставляют за собой право изменять рекламные блоки.

Среди отрицательных сторон данного метода маркетинга следует выделить необходимость часто обновлять свое сообщение и настраивать в индивидуальном порядке под каждую платформу.

Разновидности таргетированной рекламы

Таргетированная реклама — что это такое? По мнению большинства людей, данный метод продвижения товарной продукции тесно взаимосвязан с социальными сетями. На самом деле, подобное утверждение – не совсем правда.

Конечно, подавляющее количество таргетинговой рекламы приходится именно на соцсети, однако многие поисковые системы также предлагают подобные услуги.

Помимо этого, заказать таргетированную рекламу можно в виртуальных средствах массовой информации.

Существует множество различных видов таргетинга, которые различаются настройками параметров целевой аудитории:

  1. Тематическая реклама (контекстная).
  2. Территориальная – в этом случае настраивается конкретный регион, жителям которого будет демонстрироваться рекламный блок.
  3. По сфере – при данной настройке выбирается ряд сайтов, которые будут отображать информацию, предоставленную заказчиком.

Дословно “Target” переводится как “цель”

Относительно недавно появилась возможность настраивать таргетинг в соответствии с поведением пользователя. В случае выбора этой настройки, объявления отражаются только у тех людей, что ранее проявляли интерес к подобной продукции.

Когда пользователь задает в поисковой строке определенный запрос, высвечиваются рекламные блоки, в основе которых лежат предыдущие запросы.

Реализация данного метода основывается на современных возможностях браузерах, которые следят за активностью интернет-пользователей при помощи «куки-файлов».

Яркий пример таргетированной рекламы – контекстная реклама, где настройки осуществляются на основе пользовательских запросов. Такую рекламу можно увидеть на различных сайтах и форумах.

Помимо этого, рекламодатель имеет возможность выбирать время отображения рекламного блока, выбирая между определенными днями недели или конкретным временем. Одним из способов настройки таргетинга, является демографический параметр.

В этом случае поиск целевой аудитории осуществляется по таким критериям, как возраст или пол.

Многие популярные сетевые ресурсы позволяют рекламодателям использовать несколько параметров настройки одновременно.

Источник: https://ktovbiznese.ru/spravochnik/terminologiya/targetirovannaya-reklama-chto-eto-takoe-primer-nastrojki.html

Таргетинговая реклама: особенности и виды :

Таргетинговая реклама – яркий и полезный инструмент, ошибочно называемый «контекстной рекламой». С его помощью можно привлекать целевую аудиторию на сайт, в сообщество.

При правильной настройке данного инструмента вполне реально получить приличный поток клиентов, готовых приобрести тот или иной продукт, товар или услугу заинтересованного лица.

Подробнее о тонкостях такого вида рекламы мы и расскажем далее.

Что такое и для чего используется?

Таргетинговая реклама, как уже понятно из названия, имеет иностранное происхождение. При дословном переводе с английского target означает «цель». Если говорить о данном понятии в общих чертах, то это реально действующий рекламный механизм. Причем создается он с одной единственной целью – собрать интересующую вас аудиторию, называемую целевой.

Например, продаете вы женские наручные часы. Так вот, для наибольшей эффективности следует настроить рекламное объявление на подходящую аудиторию. В данном случае это будут молодые женщины в возрасте от 20 и до 36 лет.

Далее, необходимо указать местность, которая вас интересует, перечислить области, города и т. д. Одним словом, при настройке такой рекламы продавец или посредник может использовать все необходимые средства для сужения круга аудитории.

То есть он найдет именно тех людей, которым будет интересно его объявление. И, таким образом, он сможет сэкономить на рекламных затратах.

Читайте также:  Девальвация - это ... что такое девальвация рубля простым языком - значение, причины и последствия

Из каких этапов состоит принцип действия рекламы?

Как и любой полезный механизм, таргетинговая реклама предполагает наличие правильного расчета, а это невозможно сделать без составления четкого плана действий. В общей сложности, таргетинг предполагает использование основных четырех пунктов для грамотной настройки объявления. Среди них выделим следующие:

  • Мониторинг и сбор данных.
  • Анализ полученной информации.
  • Создание подходящего рекламного сообщения или объявления.
  • Определение рекламных площадок с поиском, соответствующих заданным параметрам аудитории.

На первом этапе таргетинговая реклама находится, так сказать, в сыром виде. Для ее создания подыскивается подходящая целевая аудитория, изучаются ее вкусы, предпочтения, интересы. Анализируются посещаемые этими людьми страницы, сообщества и поисковые запросы.

Получив сведения о потенциальной аудитории, необходимо тщательно проанализировать все эти сведения. Это необходимо сделать для того, чтобы из большого числа пользователей выбрать тех, кому будет неинтересно ваше предложение. А значит, круг потенциальных клиентов значительно сузится.

Когда же ваша аудитория будет определена, выполняется настройка таргетинговой рекламы с учетом заданных параметров. А далее формируется предложение или рекламное объявление.

И, наконец, на последнем этапе происходит плановое размещение данного сообщения на тех ресурсах, которые посещают ваши потенциальные клиенты.

Как в примере с часами, это могут быть тематические форумы, сайты знакомств, социальные сети, ресурсы с отзывами на те или иные товары и т. д.

Что представляет собой ретаргетинг?

Еще одним интересным понятием, которое умело используют рекламодатели, является ретаргетинг. Он представляет собой полезный инструмент, способный работать непосредственно с той аудиторией, которую вы определили для показа своей рекламы.

То есть он повторно работает с теми пользователями, которые заинтересовались вашим сообщением. Например, перешли по ссылке или совершили любое другое действие, которое при правильной подаче материала может привести его к совершению покупки.

Какими бывают виды таргетинговой рекламы?

Различают шесть основных видов таргетинговой рекламы:

  • Тематическую.
  • Контекстную.
  • Географическую.
  • Временную (по времени).
  • Социально-демографическую.
  • Поведенческую.

Соответственно, от вида рекламы будет зависеть и конечная цель использования данного инструмента.

Например, тематическая таргетинговая реклама в социальных сетях предполагает демонстрацию сообщения или предложения продавца на ресурсах подходящих тематик.

Например, рекламный текст объявления о продаже детской обуви с подходящей картинкой или фото можно смело публиковать на женских форумах дамско-мамской тематики, а также группах, тема которых связана с детьми, родами, кормлением и т. д.

Контекстный и географический вид таргетинга

Контекстный таргетинг также предполагает рекламу в соответствии с интересами потенциальной аудитории.

Как правило, он размещается в виде блоков и подстраивается под содержание конкретной страницы, на которой публикуется.

Например, на сайте, где опубликована статья о пользе приготовления блюд на пару, могут появляться рекламные блоки с предложениями о выгодной покупке пароварок той или иной фирмы.

Географический вид таргетинга дает возможность выбрать аудиторию по регионам, странам и городам. Именно так выполняется настройка таргетинговой рекламы «ВКонтакте» и некоторых других социальных сетях.

Социально-демографический, временный и поведенческие виды таргетинга

Размещая рекламное объявление можно провести исследование, дабы узнать, в какое именно время наблюдается всплеск активности пользователей. После этого небольшого анализа можно настроить рекламу на показ в определенное время, например, только утром или вечером.

Социально-демографическая таргетинговая реклама (как настроить, в деталях опишем в данной статье) дает возможность произвести подбор целевой аудитории по полу, возрасту, социальному статусу, размеру дохода и т. д.

И, наконец, поведенческий вид таргетинга позволяет отследить сведения об интересах пользователя, узнать, какие места и сайты он посещает чаще всего, где и каким способом совершает покупки. Данный инструмент, как говорят специалисты, считается наиболее эффективным. Однако лучше всего он работает в сочетании с другими видами таргетинга.

Социальные сети: как работает реклама?

Самым распространенным плацдармом для рекламодателей считаются социальные сети. Сюда люди приходят не только пообщаться по интересам и узнать новости, но и предполагают что-то купить.

Ну и, конечно, такое огромное число посетителей, конечно, при умелом использовании подходящих инструментов, вполне можно перевести в количество довольных клиентов.

Этим и занимается таргетинговая реклама в ВК и других социальных сетях.

В чем особенности настройки рекламы вк?

Увидеть рекламные объявления, для тех, кто не в курсе, можно в левой стороне страницы. Как правило, они представляют собой просто картинку с громким заголовком и иногда сопровождаются коротким текстом. В идеале все предлагаемые пользователю объявлению должны соответствовать его интересам. Но это не всегда так.

Если вы не знаете, как настроить таргетинговую рекламу «ВКонтакте», смело пользуйтесь подсказками и выбирайте подходящие параметры из представленных списков. Для начала переходите вниз любой странички социальной сети и выбирайте вкладку «Реклама».

Далее указывайте, какой вид объявления вы планируете опубликовать (текстовый вариант или изображение). Затем требуется выбрать собственно тот объект, который вы планируете рекламировать (группу, сообщество, сайт).

Укажите название объявления, дайте краткое описание (если необходимо), подберите тематику.

После всего этого можно с легкостью сузить круг ваших потенциальных клиентов, указав возраст, пол, увлечения и географическое положение аудитории. Для пробы пера, к слову сказать, можно дать 2-3 подобных объявления и поиграть с названиями, картинками. Проведя анализ, реально определить, какое из данных объявлений лучше всего работает.

Настройка рекламы в «Инстаграм»: как происходит

Еще одной социальной сетью, способной привести вас к долгожданным продажам, является таргетинговая реклама в «Инстаграм». Работает она немного по-другому.

Так, для того чтобы создать подходящее рекламное объявление, необходимо использовать специальную площадку, принадлежащую другой социальной сети «Фейсбук».

При этом все управление с учетом настройки и анализа реакции на объявление контролируется самим рекламодателем.

Далее следует связать ваши аккаунты в «Фейсбук» и «Инстаграм». Данное действие выполняется всего раз, и упоминание о нем сохраняется на вашей страничке. Затем выполните следующие действия:

  • выбирайте активную вкладку «Instagram Ads/Рекламные объявления в Инстаграме»;
  • заполняйте свои учетные данные для входа;
  • подтверждаете свои данные;
  • заходите на свой страничку в «Фейсбук» и выбирайте клавишу «Ads Manager/Управление рекламой»;
  • выбираете цель объявления и размещайте сам текст.

Для чего выбирать цель объявления?

Например, для рекламодателей, специализирующихся на электронной коммерции, из предложенного списка можно выбрать «Конверсии веб-сайта».

Для того чтобы набрать определенную аудиторию из подписчиков, в качестве цели подойдет «Привлечение внимания к опубликованному посту». Яркий и привлекательный пост будет вызывать интерес, и побуждать перейти на страничку группы.

И, конечно, если пользователю будет интересна тематика сообщества, он обязательно на него подпишется.

При продвижении курса обучения или какой-либо платной методики, например, по зарабатыванию денег, можно применять промо-видео. В таких видео-обзорах можно подробнее описать тот или иной продукт, услугу, а при правильном подходе побудить пользователей перейти на страницу рекламодателя и, возможно, сделать покупку.

Публикация объявления: возможные варианты

И, конечно, после подготовки теста объявления, в «Инстаграм» можно выбрать возраст, пол и регион проживания потенциальных покупателей. После определения аудитории и утверждения рекламного бюджета жмем на «Choose Ad Creative/Выбрать создание рекламного объявления».

При этом вы можете выбрать, в каком виде будет оно представлено (картинка, видео). Затем все проверьте и опубликуйте. К слову сказать, таким образом можно настроить одновременный показ данного рекламного сообщения в «Инстаграм» и «Фейсбук».

При отсутствии в этом необходимости, выберите лишь одну интересующую вас социальную сеть.

Источник: https://www.syl.ru/article/303582/targetingovaya-reklama-osobennosti-i-vidyi

Все, что вы хотели знать о таргетинге

Для тех, кто хочет освоить азы профессионального интернет-маркетинга, понятие «таргетинг» не должно быть в новинку. С ним можно столкнуться во всех рекламных инструментах: в соц.

сетях, Яндекс Директе, Google Adwards и других. Сейчас, когда борьба за внимание клиента особенно обострилась, таргетингу следует уделить особое внимание.

Понятие, виды и настройка – важная теоретическая информация, без которой не стоит приступать к практике.

Что такое «таргетинг»

Понятие пришло в нашу речь из английского языка, и было образовано от слова «target», то есть «цель». Цель любого профессионального рекламщика – в короткие сроки найти максимальное количество заинтересованных в покупке потребителей. Преимущества таргетированной рекламы заключается как раз таки в том, что она позволяет это сделать с минимальными усилиями за короткие промежутки времени.

Таргетинг позволяет отсеивать ненужных пользователей с помощью специальных фильтров. Анализируя данные о людях, он берет во внимание несколько основных параметров, которые задает рекламодатель. На основании параметров выделяют несколько видов таргетинга:

Географический таргетинг

Геотаргетинг делиться на: расширенный географический и гиперлокальный. Эти понятия отличаются друг от друга по точности определения местоположения. Если расширенный позволяет выделить пользователей в пределах определенной страны или населенного пункта, то гиперлокальный таргетинг приведет клиентов, которые находятся в 500 метров от заданной точки на карте.

Следующий вид отбора пользователей – демографический. Он позволяет задать пол и возраст целевой аудитории. Когда данные о пользователе отсутствуют в сети, то, вероятнее, всего ему будет транслироваться рекламное объявление, если оно совпадает с его геолокацией.

Временной таргетинг

Временной таргетинг чаще всего используется при настройке контекстной рекламы. Чтобы реклама приносила большую эффективность, в ее настройках нужно указать только «горячие» часы.

То есть когда пользовательская активность находиться на максимальном уровне, как правило, это вечернее время.

Хотя лучше всего временной таргетинг, как и любой другой, настроить на основании подробного анализа рекламной кампании.

Поведенческий таргетинг

Одно из самых перспективных направлений в интернет-маркетинге – поведенческий таргетинг. Он основан на сборе информации о пользователе: какие сайты он посещал, что вводил в поисковую строку, какие товары приобретал в интернет-магазинах. Досконально изучив предпочтения пользователя, система распознает, какое рекламное предложение будет в данном случае актуально.

Тематический таргетинг

Последний вид – тематический. Здесь все просто. Он позволяет демонстрировать рекламное объявление на определенных тематических сайтах.

Таргетированная реклама в социальных сетях

Определить нужные параметры пользователей в социальных сетях не составляет особого труда, ведь они добровольно заполняют анкеты, которые содержат в себя максимум полезной информации. Настройка таргетированной рекламы в социальных сетях, ни чем не отличается от стандартного механизма.

Чтобы упростить процесс настройки таргета нужно заранее составить типичный портрет потенциального потребителя. И только потом приступать к заполнению данных. В социальных сетях настройки рекламного объявления ни чем не уступают более дорогостоящей контекстной рекламе. Рекламодателям доступны и демографический, и географический, и временной.

Источник: https://reklamaplanet.ru/marketing/targeting

Что такое таргетинговая реклама: подробный разбор + настройка первой кампании

Таргетинговая реклама (англ. target — цель) — это интернет-реклама, направленная на конкретную целевую аудиторию. Она имеет гибкие настройки: по геолокации, полу, возврату, увлечениям, семейному положению и другим параметрам. Ее активно используют в социальных сетях ВКонтакте и Facebook для продвижения сообществ, групп или сайтов фирм и предпринимателей.

Читайте также:  Инвестиции в золото и драгоценные металлы

Оплачивается рекламная кампания (РК) двумя способами:

  • За показы — например, за 1 000 показов одного объявления нужным пользователям.
  • За переходы — за каждый переход пользователя в группу, сообщество или на сайт.

Таргетинговая реклама учитывает информацию, которую пользователи указывают в своих профилях социальных сетей. При настройках кампании можно указывать конкретные группы и сообщества, в которых есть целевая аудитория.

Главный плюс таргетинга — тонкие настройки и показы исключительно нужным людям.

Как работает таргетинговая реклама

Система собирает информацию о каждом пользователе социальной сети и на ее основании выбирает кому показывать объявление, а кому нет. Кстати, именно по этой причине таргет стал популярен в соцсетях, так как в контекстной рекламе нельзя так гибко настроить РК.

«Системы таргета собирают только ту информацию, которую пользователь сам указала в своем профиле. Также учитывается на какие группы и сообщества подписан конкретный человек.»

Если вы настроили РК, добавили изображение, текст, то перед тем, как объявление будет показываться ЦА, оно должно пройти модерацию — в среднем 12 часов.

Модераторы могут отклонить объявление за:

  • Эротическое содержание: секс-шоп и порносайты. Также не допускаются к показам объявления с эротическими картинками и аналогичным текстом.
  • Рекламу алкогольных напитков и табачных изделий или электронных сигарет.
  • Грамматические и орфографические ошибки или опечатки в тексте объявления.
  • Текст, написанный заглавными буквами (Caps Look).
  • Указание контактной информации в объявлении.
  • Использование в тексте личных данных, названий других компаний или их логотипов.

Когда модераторы вручную проверят объявление на соответствие правилам, оно начнет показываться пользователям в соответствии с заданными настройками в рекламном кабинет.

Преимущества и недостатки таргетинга

Плюсы Минусы
Показы объявлений только нужной целевой аудитории. Нельзя рекламировать определенные виды товаров: сигареты, парогенераторы, алкоголь, товары сексуального характера.
Есть возможность показывать рекламу целевой аудитории конкурентов. Подходит не для каждого бизнеса, например, крупным промышленным предприятиям.
Визуальное и текстовое оформление, которое помогает донести нужный посыл до пользователей. Ограничение на количество знаков в тексте. Это снижает мотивацию пользователей перейти по объявлению. Касается только рекламных блоков, такого как во ВКонтакте слева под меню пользователя.
Простые, но гибкие настройки РК. Постоянно присутствует риск слить весь бюджет и не получить заявок.
Высокая скорость тестирования объявлений. Необходимо постоянно тестировать. На это может уходить много времени, пока не найдется объявление, которое выстрелит.

Таргетинг подходит компании, которая может продвигать свои товары и услуги среди узкой группы пользователей социальных сетей. То есть, у которой есть предложение, подходящее не каждому.

Наибольший эффект получают РК с очень узкой группой целевой аудитории. Бизнесам, которые продают товары для всех, запускать таргетинг нет смысла — затраты на рекламу и количество заявок не окупит себя.

То есть главное, что нужно для рекламы в социальных сетях — иметь более менее узкую группу ЦА.

Таргетинг подходит следующим сегментам товаров и услуг.

  • Бытовая техника для дома и офиса.
  • Одежда и обувь для мужчин, женщин и детей.
  • Бизнес-тренинг.
  • Дополнительное образование: мастер-классы, курсы, вебинары и т. д.
  • Услуги по продвижению бизнеса в интернете: SMM, SEO, разработка сайтов, настройка контекстной рекламы, графический дизайн и т. д.
  • Услуги для женщин: маникюр, педикюр, стрижка и т. п.
  • Продажа украшений или предметов ручной работы.

Также можно продвигать тематические сообщества, группы и внешние сайты, не являющиеся прямыми конкурентами соцсетей.

За что лучше платить: показы или переходы

Когда человек впервые настраивает РК, то на моменте выбора оплаты возникает ступор. Не до конца понятно за что выгоднее платить: за показы или переходы.

В этом случае однозначно сказать ничего нельзя. Потому что надо тестировать. Можно лишь отметить, что если аудитория узкая, то выгоднее будет выбрать оплату за показы. А вот при очень широкой группе пользователей лучше платить за переходы.

От чего зависит цена РК

Стоимость зависит не только от выбранного способа оплаты: показы или переходы. Есть еще несколько критериев.

  • Количество пользователей. Чем больший охват хочет получить рекламодатель, тем выше стоимость показов или просмотров. Чтобы снизить цену нужно подобрать только нужную ЦА и исключив тех, кого не заинтересует товар или услуга.
  • Количество рекламодателей. Чем больше компаний и предпринимателей продвигают одну услугу или товар, тем выше стоимость перехода или просмотров. Здесь действует принцип аукционной модели — кто больше платит, того чаще показывают пользователям.

Получить меньшую стоимость может только та компания, у которой узкая группа ЦА и низкий уровень конкуренции.

Как запустить свою первую таргетинговую рекламу

Сделать это можно без привлечения специалиста и вложив минимум 500 руб.

Рассмотрим запуск РК в социальной сети ВКонтакте.

  1. Подберите подходящее изображение для рекламного блока.
  2. Придумайте привлекательный текст, который побудит пользователя перейти в группу или на сайт.
  3. Определите целевую аудиторию: пол, возраст, место проживания, семейное положение, увлечения, интересы, сообщества и группы на которые подписан и т. д.

Каждый этап стоит рассмотреть подробно.

Подбор картинки

Изображение должно привлекать внимание. Это может быть логотип или фото человека, который известен целевой аудитории и рекламирует какую-то услугу, товар или тренинг.

Нельзя использовать непристойные или провоцирующие изображения: сексуального характера, оскорбляющие чувства верующих, пропагандирующие терроризм, экстремизм и т. п.

Подбирать картинки надо в зависимости от продукта, услуги и уделяя внимание портрету целевой аудитории. А также стоит помнить об авторских правах — нельзя использовать фото других людей или знаменитостей.

Заголовок

Он должен быть лаконичным, привлекающим внимание и побуждающим перейти в группу или на сайт.

При создании заголовка стоит помнить, что он не должен:

  • вводить пользователей в заблуждение;
  • быть написан через Caps Look;
  • содержать жаргонизмы, нецензурные слова и выражения.

Выборка целевой аудитории

При выборе пользователей, которым будет показываться реклама, надо учитывать следующие показатели.

  • Пол и возраст
  • Геолокация
  • Увлечения и хобби
  • Место работы или учебы
  • Семейное положение
  • Количество детей
  • и т. д.

Также можно выбрать и внести в настройки тематические сообщества или группы конкурентов, в которых состоят потенциальные клиенты. Можно и наоборот — добавить в список группы, участникам которых реклама не будет показываться.

«Нужно сразу понять, что с первого раза не всегда получается попасть в нужную ЦА. Поэтому не стоит пренебрегать тестированием, которое в итоге поможет создать эффективную РК.»

Выполнив этот минимальный набор действий можно запустить свою первую таргетинговую рекламу. В интернете есть дополнительные программы и сервисы, которые помогут сделать РК еще эффективнее: например, максимально точно отберут подходящую ЦА.

Таргетинговая реклама — это хорошая возможность для компаний и предпринимателей заявить о себе в социальных сетях и привлечь внимание лидов к своему продукту, услуге или товару. Причем затраты могут быть меньше, чем при использовании контекстной или классической рекламы, а отдача выше.

Источник: https://bizbe.biz/base/term/139-chto-takoe-targetingovaya-reklama.html

Таргетированная реклама (что это и как настроить 2018)

Таргетированная реклама в социальных сетях — много слышали, но не знаете, как ее настроить? В этой статье рассказываем, что это такое, какой она может быть и как ее правильно настроить для получения максимального эффекта от запуска рекламной кампании.

Еще больше идей для роста выручки можно получить на наших авторских бесплатных вебинарах от компании Ой-Ли. Регистрируйтесь прямо сейчас.

Читайте в статье:

  • Таргетированная реклама: преимущества
  • Таргетированная реклама: принцип работы
  • Таргетированная реклама: виды и стратегии
  • Таргетированная реклама: ретаргетинг
  • Таргетированная реклама: примеры

Таргетированная реклама – это один из инструментов продвижения компании, производимых товаров или оказываемых услуг в социальных сетях.

Она направлена на информирование потенциального покупателя о продукте, его потребительских свойствах.

Цель такого месседжа в отличие от других инструментов продвижения — в ненавязчивой, чаще развлекательной форме представить информацию о продукте или услуге целевой аудитории.

Точечное попадание в адресата – основное преимущества такого вида продвижения.

Такая адресное обращение считается более эффективным потому, что не показывается всем пользователям интернета, а попадает только к тем людям, которым с большей долей вероятности будет интересен продукт.

Таким образом, среди основных преимуществ таргетировать рекламу вконтакте и в других соцсетях – это показ сообщения исключительно целевой аудитории, а также возможность персонифицировать рекламное объявление и контролировать эффект от запущенной кампании.

Среди основных недостатков стоит отметить все же высокую стоимость одного целевого контакта, необходимость настройки кампании для каждого ресурса в отдельности, а также модерация рекламного месседжа перед его публикацией.

Какие задачи преследует таргетированная реклама в вконтакте и в других социальных сетях? Прежде всего, это увеличение продаж за счет совершения моментальной покупки, оптимизация средств, потраченных на рекламу, привлечение внимания узких групп к продукту, а также визуальное знакомство с самой компанией, ее логотипом и брендом. Последнее играет немаловажную роль. Человек, который узнает о продукте из таргетированных сообщений, но конкретно в данный момент времени не покупает его, при возникновении потребности в данном товаре или услуге скорее обратится к уже знакомому бренду, запомнившемуся ему по визуальным образам в сети.

Как настроить таргетированную рекламу в соцсетях так, чтобы эффект от нее был максимально высоким? Первым делом вам необходимо провести анализ целевой аудитории, чтобы выявить заинтересованность в продукте или услуге определенных слоев населения. Сделать это необходимо по половозрастным показателям, территориальной принадлежности, уровню образования и дохода, занятости, интересам.

Все эти сведения вы указывали при регистрации в той или иной социальной сети. По ним же система будет принимать решение о показе вашего месседжа. Они же будут необходимы для того, чтобы настройка таргетированной рекламы была точечной и эффективной. Собрать данную информацию можно, как опросив уже действующих клиентов компании, так и устроив небольшое анкетирование в соцсетях.

Далее с помощью диаграмм и схем выявите тот сегмент, который в большей степени заинтересован в продукте. Он и является целевой аудиторией. На него вы будете ориентироваться при запуске кампании.

Таргетированная реклама в инстаграм, как и ее потенциальные получатели, не терпит нудности. Поэтому на следующем этапе вам необходимо будет создать сам рекламный материал, привлекающий внимание целевой аудитории, цепляющий ее, заставляющий поделиться месседжем с друзьями. Придумайте яркий заголовок. Используйте цифры. Найдите иллюстрацию, которая в полной мере отображает рекламный посыл.

Выберете стоимость и способ оплаты рекламного сообщения. Она может осуществляться как за клики, так и за показы. Показы обойдутся дешевле, но «выхлопа» от кликов больше.

Как видите, таргетировать рекламу в соцсетях не сложно. После того, как вы создали свое рекламное объявление и выставили параметры, по которым оно будет показано пользователям, сообщение уходит на модерацию. И уже меньше, чем через сутки оно появится в сети.

Читайте также:  Как заработать яндекс деньги. способы заработка

Таргетированная реклама в вкможет быть нескольких видов:

  • контекстная;
  • тематическая;
  • геотаргетинг;
  • временная;
  • социальная;
  • поведенческая.

Контекстная связана с конкретными интересами целевой аудитории – это самый простой и часто использующийся вид таргетированных сообщений. Тематическая использует имеющиеся форумы и группы по интересам для продвижения товаров и услуг.

Геотаргетинг заключается в распространении информации о компании, ее продукте в конкретной стране, регионе, городе.

Временная заключается в показе сообщения в определенное время дня и ночи, например, в час-пик, когда люди едут на работу или с работы в метро, листая инстаграм.

Социальный таргетинг как раз заключается в разделении социальных групп по определенным характеристикам: полу, возрасту, уровню образования, уровню дохода, занятости, семейному положению, наличию детей и т.д.

Поведенческое сообщение относится к наиболее сложной по упорядочению и выявлению. Однако эксперты Oy-li назвали бы ее, пожалуй, одной из самых работающих. В ней анализируются пути, по которым передвигаются посетители сайта, выявляются определенные закономерности.

Такой вид коммуникации с конечным пользователем эффективен еще и потому, что он максимально сужен до целевой группы наиболее заинтересованных в продукте. Только после выявления этой группы запускается сам таргетинг.

Конечно, он считается более профессиональным, и без помощи сторонних специалистов при его запуске уже не обойтись.

Еще один вид таргетированной рекламы, на котором остановимся немного подробнее, — это ретаргетинг. Заключается он в демонстрации рекламного сообщения потребителям, которые уже ранее были знакомы с продуктом или услугой, но не купили его.

Цель такого показа – подтолкнуть к покупке человека, продукт которому уже известен, но который эту покупку ранее по каким-либо причинам не совершил. Как правило, реализуется данная стратегия в показе человеку баннера на сторонних ресурсах после того, как он просмотрит ваш сайт.

В завершении несколько советов о том, какие товары лучше всего продвигать с помощью таргетированных месседжей в соцсетях. Опыт экспертов Oy-li показывает, что это товары стоимостью менее 10 000 рублей. Товары, которые стоят дороже, как правило, продвигаются сложнее и хуже конвертируются.

Большим спросом будут пользоваться товары и услуги широкого потребления. Если продукт узкоспециализирован и не имеет явных приверженцев в соцсетях, то подумайте, прежде чем вложить основной бюджет в данный вид продвижения. Можете ли вы, например, представить рекламное объявление премиальных марок авто в инстаграм?

Устанавливайте лимиты на расходование денежных средств. Далеко не все социальные сети предлагают такие опции, как ограничение по числу переходов и показов, но вы можете ограничить бюджет своей рекламной кампании.

Тестируйте каждое новое объявление прежде, чем запустить таргетированное сообщение. Даже самый хороший, на ваш взгляд, текст может оказаться не интересным потребителю и не принести должного эффекта. А порой стоит заменить фотографию, и количество лидов, которые посыплются на сайт, или страничку в соцсети, резко возрастет.

Теперь вы знаете, как таргетировать рекламу в инстаграм и в других социальных сетях. Следуйте советам специалистов Oy-li, чтобы тысячи рублей из рекламного бюджета, превратились в десятки новых лидов и сотни тысяч рублей выручки.

Приходите на программу Oy-li

Помогите нам делать статьи еще качественнее. ПОСТАВЬТЕ ОЦЕНКУОЦЕНИТЕЗагрузка…

Источник: http://blog.oy-li.ru/targetirovannaya-reklama/

Таргетированная реклама – что это такое?

Успех рекламного объявления напрямую зависит от попадания в целевую аудиторию. Даже самая продуманная и яркая реклама горных велосипедов вряд ли сработает, если ее увидят только домохозяйки. Сегодня максимальное соответствие объявления интересам аудитории обеспечивает таргетированная реклама.

Ее название произошло от английского target – «цель». Такая реклама нацелена на определенную аудиторию, которая заинтересована в рекламируемых товарах и услугах и охотнее их купит. Наибольшую популярность целевая реклама получила в социальных сетях, потому что именно там есть возможность отобрать пользователей по критериям: пол, возраст, интересы, город проживания и пр.

Таргетинговая реклама бывает двух видов:

  • Тизерная реклама в виде текстово-графических блоков (ТГБ). Такие блоки размещаются обычно на главных страницах сайтов и в социальных сетях. ТГБ содержит небольшую картинку, заголовок и короткий текст. Все вместе это призвано заинтересовать пользователя, чтобы он кликнул на рекламу.
  • Промопост. Такое объявление появляется в новостной ленте пользователей в социальных сетях. Короткий пост с привлекательной картинкой имеет пометку «Реклама» и ведет на сайт рекламодателя или страницу в соц. сети.

Эффективность таргетированной рекламы оценивается по количеству целевых действий на 1000 показов (% от CTR – показателя кликабельности).

Целевым действием может быть: переход на  сайт клиента, регистрация в сервисе, подписка на рассылку, скачивание приложения или прайс-листа, оформление заказа.

Преимущества таргетинговой рекламы

  1. Возможность создать персональное рекламное объявление для каждой аудитории.
  2. Узкое сегментирование аудитории благодаря гибким настройкам.
  3. Стоимость ниже, чем в контекстной рекламе.
  4. Простая и быстрая оценка эффективности (CTR, ROI – коэффициент рентабельности вложений)

Оплата

Оплата рекламы рассчитывается за каждый клик или за 1000 показов. Для определения более выгодного способа специалисты нашего агентства проводят тестирование, но обычно, если таргет широкий, выгодно платить за клики, если узкий – за показы.

Стоимость целевой рекламы определяется путем аукциона. Чем более востребован ваш сегмент аудитории, тем выше ставки на рекламу. Также ставки могут вырасти из-за сезонности (перед Новым годом, например) или прихода крупного рекламодателя, который направляет рекламу на все сегменты аудитории (например, на женщин от 14 до 60 лет). С ростом конверсии объявления ставки снижаются.

Цели и задачи таргетированной рекламы

Таргетированная реклама преследует те же цели, что и любая другая:

  • Повышение продаж товара или услуги.
  • Увеличение охвата и узнаваемости.
  • Продвижение бренда.
  • Удержание внимания и возвращение клиентов.

Задачи таргетинга достаточно разнообразны. Он решает как общие и популярные задачи: повысить эффективность продаж, визуально познакомить аудиторию с продуктом, оптимизировать затраты на рекламу, – так и достаточно узкие. Например:

  • найти сотрудника, который удовлетворяет определенным критериям,
  • сформировать спрос на новый продукт,
  • прорекламировать блог, вебинар и другой неосязаемый товар или услугу,
  • повысить узнаваемость бренда за счет постоянного мелькания в ленте,
  • найти специалиста с определенными навыками и пр.

Что рекламировать

При помощи таргетинговых инструментов лучше продвигаются товары широкого спроса и популярные услуги, особенно если в качестве рекламной площадки используются социальные сети. Желательно, чтобы реклама была ориентирована на конечного потребителя и товар был несложным в получении и использовании.

По опыту нашей компании, через таргетинг успешно продвигаются продукты как сегмента B2C, так и B2B. Важно правильно составить объявление и провести глубокое таргетирование аудитории.

Основные возможности таргетинга

Параметров, по которым таргетируется аудитория, много. Почти всегда они используются в совокупности.

Например, для рекламы школы английского языка в Москве мы подбирали аудиторию по следующим критериям: женщины 28-50 лет, являющиеся родителями детей 8-12 лет, интересующиеся английским для детей, воспитанием детей и дополнительным языковым образованием, город Москва. В итоге рекламная кампания хорошо «выстрелила».

Виды таргетинга:

  • Социально-демографический – пол, возраст, образование, семейное положение.
  • Таргетинг по интересам – присутствие в тематических группах.
  • Географический – учитывает город и район проживания.
  • Локальный – настраивается на пользователей, находящихся в радиусе до 15 км.
  • По времени показа – выбирается время суток и дни недели для показа рекламы.
  • Поведенческий – учитывает поведение пользователя в интернете: какие сайты посещает, что где покупает и пр. Это направление самое перспективное для развития рекламы.

Ретаргетинг

Помимо прямого таргетинга существует механизм ретаргетинга, когда рекламное объявление показывается пользователям, которые уже посещали сайт рекламодателя, но по какой-то причине отложили покупку или забыли о ней. Часто повторный показ рекламы попадает в уже «дозревшего» клиента, готового к покупке.

Инструменты для таргетирования аудитории

С помощью глубокой настройки вашу рекламу увидит только таргетированная аудитория, что позволит максимально отсеять тех, кто в вашем продукте не заинтересован. А значит, вы можете существенно сэкономить рекламный бюджет, особенно если оплата идет за показы.

Таргетирование рекламы потребует кропотливой работы и затрат времени. Гениальный текст вкупе с цепляющим заголовком и яркой картинкой не гарантирует успеха, если неправильно настроен таргетинг. Чтобы реклама работала на 100%, воспользуйтесь инструментами для таргетирования аудитории, которые автоматически собирают базу пользователей по критериям.

Наиболее заметные из них:

Источник: https://itargency.ru/stati/smm/targetirovannaya-reklama

Таргетированная реклама: 6 вариантов настройки

  • В чем преимущества таргетированной рекламы.
  • Какие существуют виды таргетированной рекламы.
  • Сколько стоит реклама такого типа.
  • Как сделать таргетированную рекламу на разных платформах.

Чтобы реклама сработала, содержание материалов, призывающих к покупке товара или услуги, обязано соответствовать интересам пользователей, которые эти материалы читают или просматривают. Таргетированная реклама практически полностью отвечает запросам потребителей в требуемой тематике.

В этой статье рассмотрим пошаговый алгоритм настройки и запуска таргетированной рекламы. 

Таргетированная реклама. Что это такое?

Под таргетированной понимается реклама, ориентированная на определенную часть целевой аудитории. Такой подход может дать значительную экономию, так как механизм рекламы исключает расходы на ту часть населения, которая в силу отсутствия интереса к предлагаемой продукции не принесет рекламодателю прибыль.

Этот вид рекламы обходится дешевле благодаря и другому моменту: нацеленность объявлений на конкретную группу людей способствует росту конверсии, что в результате снижает стоимость таргетированной рекламы.

Если человек заинтересован в определенном товаре, то вероятность совершения им покупки после перехода на ресурс компании весьма высока.

Кроме того, рост лендинга и удержание пользователей самым благоприятным образом сказываются на рейтинге сайта в поисковых системах.

Еще один плюс таргетированной рекламы – возможность предсказать в цифрах ее отдачу: сколько примерно покупок будет совершено, сколько звонков принято и т.д. Достоинство данной рекламы также в том, что она способна переводить клиентов из разряда случайных в раздел постоянных.

Чтобы заставить таргетированную рекламу успешно работать, перед запуском кампании нужно собрать о пользователях как можно более подробную информацию. Это позволит системе определять, в каких случаях стоит транслировать объявление, а в каких нет.

Проще всего таргетированную рекламу распространять в соцсетях, где пользователи добровольно делятся нужной информацией при регистрации.

Это позволяет с высокой точностью настроить параметры целевой аудитории.

После этого остается лишь грамотно составить текст объявления, снабдить его красочной картинкой и отправить рекламу на модерацию, которая занимает не так уж много времени – от одной минуты до нескольких часов.

Правда, в некоторых случаях таргетированная реклама может быть отклонена. Запрещено:

  • публиковать объявления, содержащие личные данные пользователей;
  • рекламировать финансовые пирамиды (биржи);
  • раскручивать табачную и алкогольную продукцию;
  • указывать в тексте объявления контактные данные;
  • использовать не принадлежащие вам наименования, логотипы и торговые марки;
  • размещать на выбранном сайте рекламу его конкурентов.

Существующие рекламные биржи к размещению таргетированной рекламы предъявляют определенные требования. На сегодняшний день самыми популярными биржами являются:

  • Яндекс.Директ;

Источник: https://www.gd.ru/articles/9775-targetirovannaya-reklama

Ссылка на основную публикацию